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        微信小程序的火爆,未來為小程序刪掉其他APP應用嗎?

        時間:2017-04-25 作者:詮釋網絡 瀏覽量:1812

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        一、什么是小程序?

        小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應用

        用戶掃一掃或者搜索即可打開應用

        還可以用完即走

        1、無需安裝;

        2、觸手可及;

        3、用完即走;

        4、無須卸載。

        “應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝卸載”

        微信小程序于今日凌晨正式上線,用戶在使用小程序后,可于微信“發現”頁面獲得小程序入口。

        微信小程序一夜之間火遍了朋友圈,燃炸了互聯網,無數產品人和創業者為之狂歡吶喊:“又一個新的時代開啟了!”

        微信小程序,究竟是移動互聯網時代的變革,還是互聯網人的一場自嗨?現在定論為時尚早。目前艾奇菌最關心的是,對于SEM、互聯網廣告、網絡營銷從業者們,微信小程序會有哪些影響呢?


        1

        小程序能做什么?



        其實說白了,公眾號以上,APP未滿,這片位置就是留給微信小程序的。在小程序中,可以實現部分APP的功能,包括基本的功能和交互,相當于閹割版APP。點開即用,用完即走,無需安裝下載。

        舉個栗子,假如開發了一個查詢推廣實況的小程序,大家想要用手機看自家廣告在各大搜索引擎的排名時,只要點開微信-發現-小程序中的艾奇RANK,就可以查到廣告排名了,用完以后關掉即可。(這款小程序目前還沒開發,也不一定會開發,其實目前公眾號底部菜單里面就可以直接使用,非常方便)

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        優勢很明顯。

        1、易開發

        技術門檻較低,不像APP開發那樣,要產品畫原型、設計做UI、工程師寫代碼、測試測BUG……微信小程序的開發相對來說簡單粗暴,有H5技術即可。對企業而言,也意味著做一個微信小程序要比做一個APP要便宜很多。

        2、用戶使用負擔低

        移動互聯網時代,流量的入口除了搜索引擎,就是各種APP了。如果你需要使用某個工具的某項功能,例如查公交車,那你需要下載一個查公交車的APP。此時用戶的負擔有二:臨時的下載需求會帶來流量負擔,我在沒有WIFI的地方臨時需要下載APP,APP下載需要流量,可我流量不夠用;手機內存負擔,APP多了,手機內存自然緊俏,系統天天提示內存不夠,也很煩人。而小程序的誕生可以很好地解決這兩個負擔,畢竟有需求了,就打開微信找小程序,用完了關閉即可,不用花大把流量下載APP,也不用擔心16G內存。

        3、依托微信流量,傳播方便

        微信已經成為日活8.5億的超級APP,幾乎網羅了當前有購買能力的所有人。小程序可以通過微信中的小程序TAB被精確搜索到,也可以通過微信群分享,而最重磅的途徑是——二維碼。

        小程序的二維碼可以在任何地方傳播,包括朋友圈。而相對公眾號,小程序更具工具性和實用性,大家對小程序的掃碼欲望必定會強過只有文字圖片視頻的公眾號。

        不足也很明顯,用過的人都知道。

        1、功能不齊全

        微信對小程序有嚴格的限定:頁面層級不超過5層,包體大小不超過1M(以后也許會放寬,但越放寬用戶體驗會越差)。這就意味著我們訪問到的都是APP的閹割版,僅保留了核心的功能。例如分答的小程序“分答快問”,僅開設了三個分類,功能也只保留了付費提問和回答,并沒有加入付費偷聽機制。同樣今日頭條的小程序,也只有推薦和視頻兩大欄目,無法搜索(也沒有信息流廣告……)。

        2、入口太深,操作路徑過長

        如果你要打開某個APP,只需主界面點擊APP即可,而小程序需要打開微信-發現-小程序-你想要的小程序。在一邊聊天一邊使用程序時尤其明顯,雖然微信設定了置頂小程序的功能,便于聊天窗口與小程序的無縫切換,但只能置頂一個小程序,如果有同時打開多個小程序的需要,此時路徑就太長了。安卓用戶將小程序分享到桌面的功能可以一定程度上解決這個問題,iOS用戶怎么辦……

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        以上兩點都是針對用戶,也就是微信的使用者而言的。

        身為互聯網廣告從業者,以及網絡營銷人員,我們關心的是小程序的誕生對于我們來說有什么影響。

        首先來看看小程序適用于哪些行業吧。

        小程序強調的是服務,旨在讓企業能提供更好的服務。因此,并非所有行業都適合接入小程序。

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        上圖按照使用頻次的高頻/低頻,以及需求重要度的重要/不重要,劃分為四個象限。

        象限1需求重要,且使用頻次高,這類行業普遍是大玩家,像BAT這一類。對于他們來說,顯然原生APP是更好的選擇,因為交互頻次很高,對應用的體驗要求很高,這些小程序都做不到。

        象限2:是接入小程序的主力軍。

        這個象限包含了大量的服務類產品,與小程序強調的純粹服務相吻合,而這些行業的特點之一是低頻。理財產品,一年可能買兩到三次;上門洗衣,也就一季一次;旅游,一年兩到三次頂天了;求職,理想的狀態是幾年一次。但這些行業都很重要,重要的一個微信公眾號不能將企業的服務覆蓋完全,使用頻次很低,低到APP在用戶需要使用的時候才去下載,不用就刪除了。微信小程序對這些行業而言,能提升自身服務質量,同時免除APP推廣的成本。

        象限3和象限4,就看自身想法了,接入或不接入影響都不會太大。

        另外,微信小程序非常適合初創團隊的MVP(最小化可行產品)試探工作,借助微信天然的傳播能力和獲客能力,省去了高昂的開發成本和推廣成本,試驗成功后再投入APP開發,能有效降低試錯成本。


        4

        小程序真的這么值得狂歡嗎?



        用戶的確可以狂歡一下,畢竟生活多了很多便利。查公交、餐廳點單、醫院掛號等,都可以用小程序來解決。

        企業最重視的不是情懷,也不是趣味,而是盈利。所以小程序的變現能力,才是我們需要重點關注的問題。

        目前企業通過互聯網推廣實現盈利的途徑,大致可分為幾種:

        1、通過互聯網推廣,導流到線下交易。大多數進行SEM推廣的企業都屬于這種模式,在網上打廣告,讓網民看到廣告后,再線下進行交易。

        2、通過互聯網推廣APP,APP攢足流量后,通過廣告盈利。大多數APP,例如墨跡天氣、今日頭條等都是這種方式變現。

        3、通過互聯網推廣網站/APP,在網站/APP內直接購買。這是電商、金融理財和游戲行業的盈利模式。

        微信小程序,是否能帶來盈利呢?對應上述三點,我們來逐一剖析。

        1、互聯網導流到線下,是SEM一直在做的事情,小程序似乎也能做到。比如在小程序中推廣一次優惠活動,通過微信好友、微信群以及線下二維碼進行傳播,在小程序中收集受眾的聯系方式,從而實現線下轉化。聽起來很美好,但前提是小程序允許收集聯系方式,經艾奇菌觀察,目前上線的100多個小程序中,都沒有收集聯系方式的功能。鑒于張小龍對這款產品的克制力,艾奇菌猜測收集聯系方式的功能不會通過審核。

        2、流量變現在小程序中時實現不了的。微信小程序是用完即走的,難以沉淀用戶,它是一種工具,此時我需要用到你,那就用一下,沒用了,那就退出去,沒有任何留戀。流量攢不下來,何來變現?

        3、先說游戲。一個1M以內的小程序,難以承載較復雜的游戲,而之前火爆朋友圈的"圍住神經貓“游戲,此時也失去了意義。你不能通過小程序給微信公眾號和網站導流,1M以內的游戲又做不到讓人付費的高度,做出火遍朋友圈的小游戲又能如何?

        再說電商。電商大概是目前做SEM推廣的行業中,最適合做小程序的行業了。當然,此處的電商不是指京東、天貓那些大玩家,而是最近朋友圈里常有的賣水果、賣食品、賣書籍等體量較小,且市場分得很細電商領域。因為你可以直接通過小程序內販賣商品盈利。

        而金融行業,不知道是否有勇敢的人士,愿意將自己的錢投入到微信里的某個小程序中。膽子小,會擔心安全問題,但這塊市場還是有一定的發展潛力,畢竟不是每個人都像這么膽小,而微信爸爸也會盡量保證小程序的安全問題。

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        小程序會取代Native App嗎?

        與微信曾經推出的眾多功能不同,小程序在上線之前,就已被微信官方反復披露,足見小程序對于微信的特殊性與重要性。

        2016年12月28日,張小龍曾于微信公開課上表示,“真正實現了公眾號的入口不在微信里面,而在二維碼里面”。微信也將鼓勵小程序開發者以二維碼形式推廣小程序,微信官方不會做小程序的分類、排行、推薦,也不會允許小程序推送消息。

        從目前Bianews收到的讀者反饋來看,小程序的用戶體驗較好,在按鈕響應、視頻播放等方面與Native App差異不大。大多數小程序頁面截圖很難看出用戶停留在微信App內,能夠實現以假亂真的效果。

        微信小程序能否在未來替代App,甚至引發用戶卸載App,只用小程序,還需要經受時間的考驗。

        業內人士如何看待微信小程序?

        以下內容摘錄自朋友圈:

        微信會越來越臃腫,加上緩存會吧。

        哦,對了,張小龍選擇發布微信小程序的日子(2017.1.9)正好是喬布斯發布iPhone(2007.1.9)整整十年后的同一天(12月28日微信公開課時,張小龍曾說發布日期是隨便挑了一天)#沒用但有趣的故事#

        小程序馬上要干翻App了,高頻的App我一定不會刪除,低頻的估計留不住了。為什么現在開始擔心我的錢

        1、小程序催生了一些半死不活的微信群

        2、小程序不會取代app除非是超低頻的app

        3、現在搜索還不完善部分小程序無法通過模糊搜索搜到

        4、趕貨占坑的先驅者功能體驗并不太完善

        5、創業門檻高且需要依托實體經濟

        看這么多人跪舔微信小程序,然而我并不看好。最終贏家只可能是騰訊自己,開發者?呵呵。是不是試錯成本低了,市場又可以火爆了?


        看了幾個小程序,沒有使用欲望,手機內存足夠大,不差幾個應用,復制移動版到小程序,貌似不是正確方式。


        被小程序刷屏了,體驗了一下,

        論流暢性,與App體驗幾乎無差異,

        統一需要微信授權登陸。

        不過可以看到的是

        部分知名企業的小程序缺顯得粗糙,

        可能:

        1、微信有限的開放,部分功能受限;

        2、時間倉促,趕制產品占位;

        3、觀望態勢,不知小程序未來前景幾何,

        先不投入太多開發資源。 

        當然,搜索許多品牌,更多的是木有出現

        小程序開發成本低,可能會有很多創業者玩家進場,提供小程序定制服務,小程序套模版服務,小程序推廣服務,小程序培訓,小程序聚合站點等沒有壁壘的業務都可以掙錢。



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