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      如何從0競價托管經驗到行業標桿!—SEM資深專家解密

      時間:2018-03-21 作者:詮釋網絡 瀏覽量:2289

      公司簡介

          客戶公司成立于2012年,公司一直專業從事代理記賬、公司注冊、財稅咨詢、財務外包等業務,具有十年的行業經驗。公司目前擁有一支專業知識扎實、實踐經驗豐富的財務專業團隊??蛻舯椴几餍懈鳂I,物流、機械、新材料、通訊、信息技術、出口貿易、電子、企業管理咨詢、電線電纜、化工、租賃、生物、醫藥、服裝、汽車等領域,目前為止,已經服務了近千家企業,積累了豐富的代理記賬及財務外包經驗。

       

      推廣歷程

      1、 初嘗甜頭

      A、 老板唐總網絡意思非常強,但是本人及公司沒有人懂競價托管,所以百度推廣開戶之后直接與我司合作,前期合作的預算在行業處于中等水平。

      B、 先確定推廣方案和推廣項目,通過前期的賬戶搭建和賬戶優化,推廣一個月之后,通過賬戶的調整效果顯著,預算直接翻倍,達到當時行業內預算中上水平。

       

      2、 碰壁—自我嘗試

      A、 效果提升快,且投放預算不斷增加,托管3個月之后,規劃公司內部網絡部,并且希望可以公司內部能夠培養出專業的SEM專員。后公司內部高薪聘請醫療行業競價主管,并且公司內部提升一名競價助手。(月薪薪資:主管6000元底薪+提成,助手3000元,成本相當高)

      B、 內部調整方案:①添加公司注冊流程類關鍵詞②添加公司取名類關鍵詞,這類詞價格低,希望通過低價的拓流方式獲取咨詢轉化③修改創意

      C、 一個月之后,咨詢量沒有得到任何提升,通過低價廣泛引流的方式并沒有達到預期效果,反而ACP和轉化成本都明顯提高。

       

      3、  成本核算(托管PK公司團隊

      A、競價托管2月和內部管理兩個月數據對比,ACP直線上升30%,消費提升60%,點擊量僅提高20%,通過數據對比起效果可想而知。

      B、通過各方面的核算成本:托管成本=(托管費2000+投放成本)/咨詢量遠小于公司團隊成本=(主管+助手工資)/咨詢量

       

      4、 再續前緣

         201511月,唐總直接打電話找到我司,迫切希望可以解決目前競價托管轉化率低的問題。

      A、 重新接收賬戶之后,重新梳理一遍賬戶結構和賬戶流量,針對其公司內部團隊添加的流量無用之詞全部進行刪除,并且做否詞

      B、 推廣業務分主次推廣,改變之前的所有業務一律平等推廣的現狀。

      C、 創意針對其各業務重新撰寫,突出其各自優勢

      D、 通過一個月調整賬戶相關流量高達95%,關鍵詞齊全,相關業務都能夠快速精準找到安財會計的廣告,排名均靠前。

      E、  賬戶預算提升到同行之上

        

      5、 加大力度

      A、1611,由詮釋網絡全權策劃營銷網站(多網站同時策劃)

      B、同月,開設新公司保駕護,并且新公司也同時開通百度推廣賬戶交由我公司管理。

       

      客戶現狀

            客戶目前一直跟我公司合作競價托管,其網絡營銷一直都是行業標桿。唐總是一個完全不懂搜索引擎的人,同樣也可以玩轉競價,通過競價渠道為公司帶來優質資源,因為他選擇了詮釋網絡,也信任詮釋網絡,詮釋網絡作為一家一站式可信賴互聯網運營服務商,不僅為安財會計做了競價優化,還有做網站策劃與制作,自然優化方案,公眾號規劃等網絡運營方案。

      以上就是財務公司與詮釋網絡競價托管合作前后的數據表現。

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